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Le XiTiMonitor vient de paraître. Son analyse porte essentiellement sur l’analyse du dernier trimestre de l’année.

Le dernier trimestre traine la patte

A périmètre fixe en nombre de sites, on observe un ralentissement de la croissance de la fréquentation des sites web aux 4èmes trimestres 2006 et 2007 après trois fins d’année très dynamiques de 2003 à 2005.

Entre 2003 et 2005 on pouvait observer une croissance d’un quatrième trimestre à l’autre (de T à T-4) jusqu’à +27% en 2004 (T4 2004 = 1.27 x T4 2003). Or depuis 2006 cette croissance stagne, reste positive bien sur mais régresse. Le chiffre de 2007 n’est que de +6,3% (par rapport à 2006).

Et cela alors même que la fréquentation des sites web n’est qu’en perpétuelle hausse depuis 2001, date de début de l’échantillon :

A périmètre fixe en nombre de sites, on observe ainsi, pour 100 visites enregistrées en janvier 2001, 259 visites en janvier 2008 : des visites multipliées par plus de 2.5 en 7 ans.

L’effet décembre pour booster les chiffres

On voit tout de même un peu de rose dans les indicateurs dans l’analyse du mois de décembre. Le dernier mois de l’année 2007 a tout de même connu une hausse d’un peu plus de 10% (+10,1%) par rapport au même mois en 2006. Le phénomène d’achat en ligne à Noël qui gagne la France n’y est certainement pas étranger.

Le rapport de la FEVAD va dans ce sens :

SYNTHESE ET CONCLUSION : LES CHIFFRES CLES DE NOEL 2007
Des achats majoritairement réalisés après le 1er décembre
226 euros dépensés pour les cadeaux en ligne (+15%)
4 cadeaux sur 10 achetés sur internet et 52% du budget cadeaux
dépensés sur le net
Les produits culturels (CD, DVD, livres) en tête
Percée du cadre photo numérique
Principale motivation d’achat sur internet : praticité/commodité
96,9% des acheteurs sont satisfaits de leurs achats en ligne à Noël
99,6 % ont l’intention d’acheter à nouveau en ligne en 2008
71% considèrent qu’ils achèteront davantage sur internet

Pour en revenir au XiTiMonitor, on note dans ce bon élan un très bon mois de janvier 2008, qui a connu un effet saisonnier d’un tiers plus élevé que la moyenne des pics sur cette période. L’effet soldes peut être. A moins que non ! Ne confondons donc pas fréquentation et transformation.

L’étude complète à retrouver sur XiTiMonitor.